2011秋冬，谁家广告大片最诱人？

 广告大片对每一季的销售起着非常重要的作用，它会首先引起大众关注，然后决定着大家路过店铺时是否愿意进去逛一下。不知道大家怎样？至少我是常常这样。今天，收集了10大品牌今年的广告大片来和大家赏析一下。

NO.1 灵感来自天上

背景：Alexander McQueen本季的广告大片，由David Sims拍摄，Raquel Zimmermann出镜。如同开天辟地之初，荒芜世界那一抹耀眼的金色，Raquel Zimmermann身着华服神色凛然，遗世独立犹如远古之神。相较上一季蝴蝶飞舞的脆弱凄美，Alexander McQueen的这一季广告更有波澜壮阔的史诗意味。

点评：Alexander McQueen 先生离我们而去，所以这一季的广告大片告诉我们，本季设计精彩有如天降，拥有神灵庇佑。繁复的哥特式设计大气磅礴，第一个画面人物犹如希腊传说中的涅斐勒Nephele（云彩女神）；第二个画面人物犹如从头而降的天使；第三个画面人物我更愿意将其视为女娲。不知道本季设计灵感是否是纪念上天的麦昆先生。

NO.2 出淤泥而不染

背景：Alexander Wang 2011秋季广告大片继续由超模Raquel Zimmermann出镜。此次大片的拍摄场景选择了废旧的工厂仓库，摄影师Fabien Baron利用积水的昏暗场地和投射的光影变化制造出十足的神秘感，Karl Templer特别挑选的全黑造型，更使 Alexander Wang 2011秋季广告大片产生了一种不羁的风范。

点评：简洁实用的Alexander Wang骨子里还充斥着年少轻狂的摇滚范儿，在这样的环境中拍摄，更能体现出服装的时尚质感。

NO.3 睡卧妖姬年轻化

背景：瑞士品牌 Bally 推出2011年秋冬系列广告时装大片，表现了在设计师 Michael Herz 和 Graeme Filder 引领下，品牌向着更加亲切和性感的方向发展的趋势。该时装大片摄于四月末的纽约，由巴西名模 Caroline Trentini 、全美最顶尖的名模 Karlie Kloss 以及来自阿根廷的著名男模 Nico Malleville 联袂演绎。展现出了极具诱惑的美与Bally 2011秋冬系列经典的欧式酷感。

点评：Bally的品牌之前深受德系文化的影响，因此广告一直有股德系品牌的传统味道在其中。不过这次却不一样略微加入了美式文化的色彩，大大舒适的美式沙发，睡卧性感的妖姬。说明Bally逐渐开始摆脱以往的呆板，渐入年轻化，性感化。

NO.4 缺少视觉新鲜感

背景：Bottega Veneta与摄影师Robert Polidori合作拍摄2011秋冬广告特辑。这个涵盖了2011秋冬男女时装系列的广告特辑，已于2011年3月在意大利威尼斯运河边一幢16世纪的建筑物 Palazzo Papadapoli内进行拍摄，是Bottega Veneta与出色艺术家最新一个独具创意的合作计划。Robert Polidori于拍摄时用上自制的大型格式摄影机，令拍摄出来的相片充满空间感，细节上感性动人。他的影像作品捕捉了人类在时间流逝间所遗留下来的一切，真实地印证着人性与历史，感觉触动人心。他精于把情感与时间的特点，细腻地刻划于他的影像中，这正是Bottega Veneta创意总监Tomas Maier诚邀其合作拍摄品牌之秋冬广告系列的主要原因。

点评：BV的秋冬饰品甚是好看，可是本季的广告大片平淡无奇，虽是在意大利艺术气息的建筑中拍摄，但是缺少了点诱惑和浪漫。

NO.5 依旧帅哥集中营

背景：D&G御用男模David Gandy带着Dolce & Gabbana的核心男模团队，再一次为 Dolce & Gabbana的Gym 系列拍摄了一套2011秋冬大片。这个以健身为主题的系列，包括了套头衫，简单的TEE和运动裤等常规单品。

点评：一贯的群男风格，并无大的创意，重点是一群帅哥在一起，脸的好看程度会决定大家是否会去看他们的衣服。

NO.6 形式大过内容的品牌

背景：Donna Karan 2011秋冬时尚广告大片将都市女人的生活搬到了我们的视野中，超模Isabeli Fontana演绎干练女强人融入到纽约中那优雅的一天。时尚摄影师Inez van Lamsweerde 与 Vinoodh Matadin联手打造，从一天的办公时间开始直到夜幕降临后的离开，整组大片的色调设置在基础感的银灰色，这更加突出了Donna Karan女装的简单与精致。

点评：传闻DKNY是LVMH集团的烫手山芋，因为销售业绩不佳有可能被卖掉。总之，不管好与坏，本季的广告大片还是颇有品质的感觉。可惜Donna Karan家的所有线路品牌的服装都有一个问题，就是形式大过内容，进到店铺之后会对服装很失望。

NO.7  华而不实害死人

背景：Fendi 2011秋冬广告大片正式出炉，延续着品牌广告一向由老佛爷Karl Lagerfeld掌镜的传统，超模Anja Rubik仿佛人体模特置身于画室中，优雅又散发着魅惑性感的味道，整体画面充满了油画版的美感。

点评：不知道是该赞叹老佛爷多才多艺，还是说他重心不对？总之，去年老佛爷在沪上的摄影展口碑不佳，被大家称为华而不实。Fendi这季的大片也是有创意无质感，真不知道该怪老佛爷拍的不好，还是产品和模特本身没有吸引力。

NO.8 COME ON COME ON给我感觉

背景：超模Natalia Vodianova（纳塔利·沃佳诺娃 ）演绎 Givenchy by Riccardo Tisci 2011秋冬女装广告大片，摄影师组合Mert & Marcus 掌镜。

点评：这几季的Givenchy大片真是太赞了，不论是模特选择，服饰的吸引力，还是摄影技巧都非常有品质和视觉力量。进到店铺也能选择出适合自己的服饰，虽然价格不菲，但是还是愿意积攒一段时间去购买，这就是魅力。

NO.9 恍似很大牌

背景：Gucci 2011秋冬广告大片，超模 Abbey Lee Kershaw, Joan Smalls, Emily Baker & Sigrid Agren 演绎，摄影师组合 Mert & Marcus 掌镜。

点评：Gucci每一季的大片都很赞，奢华的感觉、光影的效果，不会让人的注意力在模特身上，视觉重点全部在产品本身，这就是Gucci的力量。虽然Gucci成了街牌不愿再买，但是绝对会被他的广告大片吸引进去逛一圈。

NO.10 金玉其外

背景：Guess 2011秋冬系列延续黑白色调的老电影影像，呈现出一组性感挑逗的时尚广告大片。在摄影师Ellen von Unwerth的镜头中，Amber Heard携手男模Silviu Tolu上演纵情暧昧的绯闻男女。同时，Guess将梦露的性感标志引用到Amber身上，犹如性感女神的回归，让过去与现实重影。

点评：太爱太爱Guess的这两季的大片了，它符合了复古、时尚、经典、流行的一切。每次路过品牌店铺，看着大大的黑白广告画面，那种诱惑的吸引力无比之强。可是进店后看到货品的货色，就会大跌眼镜，从品质到款式都愧对于这美丽的广告大片。

NO.11 JUST SOSO

背景：Kenzo 2011秋冬广告大片，超模Aymeline Valade（艾梅琳·瓦拉德） 、Kasia Struss（卡莎·斯图拉斯 ）共同演绎，摄影师Mario Sorrenti 掌镜。

点评：Kenzo的大片每一季都很有味道。但是，要说有多吸引人，也只能说soso。不过买来他们家衬衫感觉效果还不错。只是鞋子的设计有点受不了。

 

NO.12 女人也可以疯狂

背景：如果要评选2011年各大杂志封面上出现次数最多的品牌设计，我想Lanvin一定会拔得头筹。春夏的夺目红裙设计依然光彩招摇在铜版纸上宣誓自己的风光，那一抹迷人的纯粹红色Lanvin就这样轻易地从Valentino手中夺走并得到别样发挥。相比2011的春夏场，秋冬设计依然可以算是当季的亮色代表，不过显然没有来得那么震撼人心。

点评：Lanvin的品牌太有魅力了，这一季的广告亦然。两个动作相同的女性在呼唤自由，在挥洒个性、在狂欢，一切的张扬都为的是让消费者来注释我，看着我。整个画面快速的吸引消费者看到服装和艺术。