使人有购买欲的设计是如何使用图片的？

这种表现手法比较难，属于创意表达，画面中不一定会出现产品实体或者logo非常小放在角落，
要设计出与产品调性相符合的场景画面，如果这个画面气质传达的不够明确的话，很容易使消费者对商品产生怀疑。







这也是电商和DM当中最常用到的手法，将同一品牌或同一产品的照片以多种角度多种形式排列，
全方位展现商品的信息，如果说单一产品所呈现的是有格调，高逼格的感觉，
那多张产品会有节奏变化，会让人感觉很有亲切感，
这种手法会让消费者觉得产品就在身边一样，会更加放心的购买。

①

 

统一图片大小与位置


如果有一些同类图片，这里以这组美食图片为例，把它们编排到版面中：



首先把图片规划一下放置图片的区域，然后把图片置入同等大小的色块当中，把文字编排进去，
这样完成之后有什么问题？照片在色块中的大小没有统一，并且位置也没有统一，造成我们在看的时候视线的流动不顺畅。

统一它们的轮廓，外轮廓统一成均等的尺寸，这样视线才是流畅的。

两张单页放一起对比一下，不难看出哪个更好。

 

②

 

注意图片色调与方向

这里我们以原研哉与阿部雅世的对话为例，当要使用的照片具有方向性时，要根据内容和照片主⻆的角度来摆放，
两位设计师面部的朝向都是向外，这样就不符合对话的这种形式了。


好，我们把朝向转过来，统一图片内人物大小，再看色调，阿部雅世是偏明色调，
原研哉是暗色调，不妨给他们统一为黑白色调，这样整体画面就更加统一协调了。

 

②

 

表现时间的流动或对比

如果给你看一个这样的绘画流程图，想必你会很懵逼，这是个高手，完全不按套路画，
我要把序号标注上你就知道步骤的顺序是怎样的了，可是这样视线会非常跳跃，影响信息的接收。

步骤流程从左至右依次排列，这样就不乱了，也就是说，多张图片按照时间流程排列，
能凸出照片关联性，可以表现时间流动或者对比。

拿个案例来讲，
这是被打乱的编发步骤。


首先给它规划时间顺序，让人一目了然，这样再编排到版面中，就很清晰了。


用多张照片进行排版时，需要根据作品的用途和目的，将照片分为“主”和“次”等层级，对其提示的信息进行调整，要强调关联性的时候可以就近摆放，要弱化时则远离摆放，这样明确显示出信息的不同。

 

 

 

这里我们以日本四张旅游景点照片为素材，做一页画册设计。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

当我想突出日本人文情怀时，就把与之相关的照片放大，其他照片缩小，这样图片的对比就能更准确的传递信息（文字为模拟）。

如果我想表现都市繁华的感觉，放大这张照片，其他照片缩小为同等比例。

想表现建筑特色和特别著名的旅游景点时，选择它放大。

如果凸出生态环境呢，就放大动物的自然环境的图片。

如果把所有照片按照同样大小、同样距离摆放，所有信息会均等的传递给受众，使整体氛围很平淡。但是同样有两点需要注意：

第一，类似内容或类似色调要靠近放置，这里左边这两张是街道图片，放在一起，右边是关于风景的图片，同样放在一起，色调相近也可以靠近摆放，左边是暖色调，右边是冷色调。


第二，放置图片时要意识到视线移动，视线在横排时候是从左至右Z字形移动，竖排时是从右上到左下N字形移动，要意识到这种移动规则，人的阅读习惯来诱导视线，才能做出更好的版面。




设计一个网页



用这些大小不一、⻆度不同、色调不一致的图片，设计一个宜家居的网页。



这个网页我们来一屏一屏的设计，首先就是头图，头图我们选择一个场景图也就是前面我们讲过的，
产品使用场景图，使用产品的这种代入感更加具体形象，以它作为背景，加入文字与网页组件以及logo。



这部分我们想放跳往二级目录的指引，分三个部分，热搜产品、限量发售、畅销推荐，以三个角度不同的去底照片来展示，区分各项的类别。



中间可以穿插一个视频作为过度



这一屏是座椅，因为图片本身大小不一，所以我们划分六个相同的色块，统一大小，
展示三个不同⻆度的照片，然后有两个局部特写，让消费者有个直观的感受，增加消费者对产品的信赖。



下一屏我们来展现儿童的玩具，在此之前，需要一个主图，作为过渡，小孩抱着玩偶属于使用时的照片，
有种真实性和亲切感。然后我们配以手写的英文字体，来呼应画面传递的气质。



展示玩偶商品，调整成同样的⻆度，大小一致，放入产品信息。


 

 

 

 

这一屏是家居使用场景图，色调一致，看来不需要做任何调整了，但是我们在上面加文字就很难凸显出来，
所以，加个暗色调，做透明的处理，再加入相关的文字。
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

底部规范一下文字信息

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

本篇教程到这里就结束了，我们来回顾一下这节课所讲的知识点，第一，我们从各个角度来分析了照片，每个角度会传递出不同的心理感受，第二个，我们从照片表现形式出发，包含了8点内容，还有多张照片在一起编排时候，需要注意哪些事项，当然，这些照片在做设计时，很多是摄影师提供给你的，不一定是设计师亲自参与，所以为了避免出现后期多次反复改稿的情况，还是需要大家在拍摄之前和摄影师进行沟通，尽量拿出一些实例来给摄影师看，这样才会更有效率更好的完成工作，所以，设计师需要学习的东西非常多，我们经常说，设计师要是个杂家，你的知识储备越丰富，你在设计时才越会得心应手，设计这条路走到最后拼的就是你知识的广度，好了，我们下次再见吧。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(责任编辑：HX)